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在“泛文娱”已为业界瑕玷确当下，需要有更多的文化产物坐褥者和供给者，好像渐渐叫醒文化自愿，成立基本的文化自信，况兼为本人的文化坐褥供给注入更多繁盛进取的精神力量

 

由“泛文娱”向“泛文化”转型升级

第二十届上海国外电影节固然如故落下帷幕，可是余韵未了，尤其是阿里优酷发布的对于激动文化文艺坐褥供给由“泛文娱”向“泛文化”转型升级的策略倡议，更是引东说念主调养和热议。

“泛文娱”的说法比拟好剖释，其基本取向等于向物资主义膜拜、向奢侈社会和谐，以游戏玩乐的心态对待诸多文化坐褥包括文艺创作，历史不错被拿来小说戏说，文静不错被大卸八块地解构，岂论有莫得内涵、接不接地气、是不是文化文艺坐褥成分，王人一股脑地拿到坐褥作坊里，被加工成既可博受众一笑、又凑得成票房的所谓“作品”。如“社教类节办法文娱化”，以及手撕鬼子之类的“抗战雷东说念主神剧”等等，等于其凸起代表。

而“泛文化”的说法似属优酷始创，仿佛还有其专指。其本意梗概是在强调，将节目作品的源源头及发力点，放到“文化内涵”上而不是“文娱卖点”上，接收“内容更亲民，分发更有用，调性更年青，抒发更多元，手法更前锋，营销更贴身”的文化文艺坐褥手艺，把我国丰富的文化文艺资源成分加工鼎新为众人不错接收的文化文艺作品，让大大宗的东说念主既看得懂又乐意看。明显，在“泛文娱”大行其说念的配景下，优酷骨子上是建议了一个值得业界深念念的命题：今后的文化坐褥供给奢侈，到底该有怎么的精神价值诉求？

既要有文化自愿更要有社会担当

早在2011年，就有某互联网企业在布局其文化内容产业板块时，便白璧青蝇地喊出了开动“泛文娱策略”的标语。一时刻跟风随大流者如过江之鲫。如斯竞争之下，优酷也无法作念到置之脑后。好在优酷多年探究“泛文娱”，深知其甘苦荣辱，两相量度，最终建议了进击“泛文化”的策略。尽管“泛文娱”短期内还难以滋长威望，甚至于优酷也不成能很快饱和甘休，但其“泛文化”策略的建议却具有符号性趣味。它标明：算作制造商供给商的文化坐褥企业，已有先知先觉者在反念念检省“泛文娱”的痛点弊端。明显，快餐化、感官化、浅近化及消解化是“泛文娱”的短板方位。对文化产物制造商供应商而言，抢收视率、冲上座率和不计后果挣快钱，是其足下“泛文娱”的能源方位；对受众而言，求消遣、讨随和、避千里痛、弃念念考等，是其投统一千里溺于“泛文娱”的事理方位。

马尔库塞指出：“当东说念主类被抢掠了反念念与千里痛的念念考后，他们所剩无几。”“泛文化”策略分明是认清了这少许：表层次上田地的文化坐褥供给实施，笃定不是作念“快餐”挣快钱，而是作念品牌、求可无间，这既需要有文化自愿和文化自信，更需要有社会担当。优酷领先从“泛文娱”中抽身插足文化，讲明是已具备了初步的文化自愿；他们能看到中华传统文化的巨大价值，并建议了由“文言”向“口语”的资源鼎新策略，也可说是具有了基本的文化自信；而优酷团队披露的要接力于于“措置东说念主们灵魂饥渴”的决心，则标明他们算作文化产物坐褥者供给者，正额外担当起码的社会遭殃。问题的关节在于，在“泛文娱”已为业界瑕玷确当下，需要有更多的文化产物坐褥者和供给者，好像渐渐叫醒文化自愿，成立基本的文化自信，况兼为本人的文化坐褥供给注入更多繁盛进取的精神力量。

关节是奉献更多的正向精神价值

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自十八大以来，提振文化自信、致力提高中国文化语言权的国外影响力，已成为我国文化文艺坐褥范围致力实施的奋斗策画。2014年文艺责任茶话会的召开，又极地面激励了我国文化文艺设置范围隆盛的坐褥力。仅从电影坐褥奢侈来看，抑制2016年底，我国电影2016年全年票房就达457亿、不雅影东说念主次达13亿、电影屏幕总和粉碎4.1万块，IP作品改编也露出出了火热势头。客不雅地说，电影产业一派火热的方式至少反馈了两方面实际：一是我国雄壮东说念主民全球对文化文艺精神奢侈的需求，正呈现出快速增长势头，这颠倒安妥恩格尔扫数揭示出的端正———当东说念主们的生涯奢侈和物资奢侈等“刚需”陪同国度经济增长而获取充分知足后，其精神文化奢侈等“软需”就势必会出现爆发式增长。二是正因为有众人精神文化奢侈需求的巨量存在，才使得无边的逐利老本会涌入文化文艺坐褥范围，这也就为我国今后的电影作品坐褥供给等，建议了一个愈加伏击的、相关如何主理好作品性量关的待解贫寒。公私分明，当下的电影产业明显有些急火攻心、虚胖生长的架势，这其中不乏有“泛文娱”引发的成果。轻薄之下当然会有业界东说念主士活泼地预判，我国票房一两年内有望破千亿，届时稳坐全球票房老迈宝座。其实，能否过千亿，相对于能否提高电影质地、能否助力于增强中国文化影响力而言，果真没那么首要。因为优品佳作的影响大和质地高，不见得全由票房销量说了算，关节是看它能否给这个宇宙孝敬更多的正向精神价值。

对那些千里迷于“泛文娱”的文化文艺坐褥供给者而言，“泛文化”和“泛文娱”的精神诉求落魄辞别，他们并非不线路，需要的仅仅促使他们约束增强社会遭殃担当意志。

 (作家为上海社会科学院文体商榷所副长处、商榷员)

 

起首：文呈报  2017年7月7日